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供应链电商未发迹先开战 网易严选购必要商城关键词

2016-08-17 22:58:59  人气:95  

新浪科技 李根

2015年以来兴起了一批“供应链”电商,基本模式是通过用户直达工厂的C2M模式打掉中间经销渠道,直接对接大牌的ODM或OEM供应商,成为“无印良品”一样的电商。

目前在该领域,2015年正式对外发声的必要商城和2016年网易自营的严选是最具代表性的两家。

必要商城是平台,宣称对接品牌的供应商,通过必要商城获得流量和建立供应链品牌。目前,从网站宣传来看,必要上已经有眼镜品牌依视路、西装品牌Arimani以及CK等品牌的供应商。

网易严选是自营商城,和网易旗下另一电商品牌考拉海淘一样,网易负责从供应链到渠道,以及售后的所有环节。目前,从网易严选网站来看,也有了无印良品、阿迪达斯、双立人等品牌的供应商。

形象化来说,必要商城和网易严选,类似于供应链电商领域的淘宝和京东,虽然运营方式不同,但最后推出的产品类似——都是大牌供应链出品的高性价比产品。

即使早已被问过差异化的问题,但无论是必要商城方面还是网易严选方面,都不认为双方存在竞争关系。必要商城方面曾向新浪科技表示,和严选是不一样的C2M电商,必要做的是平台,严选则主打自营。网易严选也在发布会上公开谈到,和必要商城并不存在竞争关系。

然而“听其言观其行”,互认为不存在竞争关系的两家代表性C2M电商品牌,目前已经在暗自开战。

网易严选在百度竞购了必要商城关键词

网易严选在百度竞购了必要商城关键词

8月2日,必要用户体验群里有用户声称搜索“必要商城”会首先得到网易严选的网站推荐,其后这种情况得到进一步证实,严选方面确实在百度搜索和搜狗搜索购买了“必要商城”关键词。

网易严选还在搜狗竞购了必要商城关键词

网易严选还在搜狗竞购了必要商城关键词

8月3日晚间,必要商城方面就此发表了一封题为《有态度没尺度》的公开信,指向网易公司和其CEO丁磊,谴责网易通过购买关键词实现不正当竞争。

网易和网易严选方面并未就此发表回应,但8月4日早间来看,网易方面已经撤销了对“必要商城”的关键词竞购。

需要说明的是,关键词竞购竞价是目前搜索引擎最为常见的盈利模式之一,各厂商或出于竞争购买对手关键词,或出于自我保护会买下自己公司的关键词。此次网易严选就是前一种情况。

更为有趣的是,作为前百度总裁助理、前百度市场总监,必要商城创始人毕胜也没料到会被别人竞购关键词。他此前接受新浪科技采访时称:此次再创业做电商,完全依靠口碑,不会通过去老东家竞价排名的方式获取流量。

不过,这并不意味着不会被对手竞价,而且即使尚处发展初期,这两家供应链电商也已开始擦枪走火,未来围绕供应商和流量之间的竞争,可能会更加激烈,大的领域内,“战争”或难避免。

本文标签: 淘宝 , 网站 ,

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